스포츠 마케팅 산업의 현황과 우리나라 기업의 발전전략(戰略) 에 관한 연구
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작성일 22-11-12 23:13본문
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예를 들면, 권투 경기 중에서 특히 프로권투 경기 입장 비용은 매우 비싸게 책정된다 이 비싼 가격은 직업 권투선수에게 지불된 “재원”의 가치로 단계적 확대가 오래 전에 존재되어 왔다. 가격의 침투 그리고 지각된 질과 가치의 전달은 상품 이미지에 직접적으로 influence(영향)을 준다. 프로권투 선수권 경기는 스포츠와 오락에서 “벼락부자”, “멋진 몸매”, 그리고 “정상급 인물”을 위한 회합의 장소로 되었다. 스포츠 소비자들은 상품의 가격이 싸면 상품의 질이 좋지 않다고 여긴다. 이것은 우연히 발생하지 않고 신중한 marketing 전술의 결과이다. 높은 가격은 단골손님으로 반영한다.
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목 차
제 1 장 서 론 2
제 1 절 문제제기 및 연구목적 2
제 2 절 논문의 구성 3
제 2 장 스포츠 marketing 의 theory(이론)적 고찰 4
제 1 절 스포츠와 marketing , 그리고 스포츠 marketing 4
1. marketing 의 concept(개념) 4
2. 스포츠 marketing 의 정이 4
3. 스포츠 marketing 의 구분 6
제 2 절 스포츠 marketing 의 necessity 10
1. 스포츠marketing 의 발달 10
2. 스포츠를 이용한 marketing 을 통해 얻을 수 있는 긍정적 效果들 11
제 3 절 스포츠 marketing 의 발전과정 14
제 4 절 스포츠 marketing 의 效果 15
제 3 장 스포츠 marketing 現況 및 결점 17
제 1 절 스포츠 marketing 17
1. 국내 기업의 스포츠 marketing 의 現況 17
2. 국내 기업의 스포츠 marketing 의 결점 20
제 2 절 스포츠 marketing 의 국내외 성공 事例 21
1. 주요 프로리그의 事例 21
2. 주요 외국기업의 事例 28
3. 국내기업의 事例 30
제 4 장 향후 스포츠 marketing 의 발전방향 34
제 1 절 스포츠를 통한 marketing 믹스 34
제 2 절 스포츠 marketing 에 대한 발전적 제언 36
제 5장 conclusion(결론) 38
참고 문헌
상품과 가격 influence(영향)은 상품에 대한 가격의 influence(영향)이다. 오히려 프로 권투경기는 높은 수준의 시합 부족과 그러한 시합을 관람할 수 있는 선별성의 측면에서 시합의 명성을 인정하였다.레포트/경영경제
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스포츠 마케팅 산업의 현황과 우리나라 기업의 발전전략(戰略) 에 관한 연구
다. 반대로 가격이 비싼 상품은 품질이…(drop)
설명
스포츠 마케팅 산업의 현황과 우리나라 기업의 발전전략에 관한 연구자료입니다. 가격은 스포츠 marketing 믹스 가운데 가장 가시성이 있고, 가장 쉽게 이야기하기를 좋아하는 변인들이다.