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[마케팅資料] 전술개발 Process 매뉴얼

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설명
* 戰略개발 PROCESS Manual theory 및 예시를 업무Process 진행 measure(방안) 제시 marketing 環境(환경)analysis 기회·결점 식별 & 戰略방향 도출 戰略대안 파악 marketing 戰略개발(1) marketing 戰略개발(2) marketing 실행戰略개발 marketing 環境(환경)analysis 기회·결점 식별 & 戰略방향 도출 戰略대안 파악 외부環境(환경)analysis 내부 analysis (자산 analysis) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis 戰略적 시사점 戰略 방향 도출 제품시장 투자戰略 경쟁 우위 확보 戰略 기능적 戰略 시장 세분화 목표(目標) 설정 표적 설정과 집중화 discrimination화 戰略 포지셔닝 戰略 marketing 믹스 戰略 4P戰略 및 내용구상 ?. 戰略개발 PROCESS . 1. marketing 環境(환경)analysis Process 외부環境(환경)analysis 내부環境(환경)analysis 1. 고객analysis ?. 시장세분화 ?. 구매 동기 ?. 미충족 욕구 2. 경쟁analysis ?. 대상, 목표(目標), 성과, 戰略의 강점 및 약점 3. 산업analysis ?. 성장률, 시장규모 ?. 비용, 분..

戰略개발 PROCESS Manual
theory 및 예시를 업무Process 진행 measure(방안) 제시
marketing 環境(환경)analysis
기회·결점 식별 & 戰略방향 도출
戰略대안 파악
marketing 戰略개발(1)
marketing 戰略개발(2)
marketing 실행戰略개발
marketing 環境(환경)analysis
기회·결점 식별 & 戰略방향 도출
戰略대안 파악
외부環境(환경)analysis
내부 analysis (자산 analysis)
기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis
戰略적 시사점
戰略 방향 도출
제품시장 투자戰略
경쟁 우위 확보 戰略
기능적 戰略
시장 세분화
목표(目標) 설정
표적 설정과 집중화
discrimination화 戰略
포지셔닝 戰略
marketing 믹스 戰略
4P戰略 및 내용구상
Ⅰ. 戰略개발 PROCESS
.
1. marketing 環境(환경)analysis Process
외부環境(환경)analysis
내부環境(환경)analysis
1. 고객analysis
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁analysis
ⅰ. 대상, 목표(目標), 성과, 戰略의
강점 및 약점
3. 산업analysis
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 環境(환경) analysis
ⅰ. 인구 통계적 變化, 기술
ⅱ. 文化(문화), 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과analysis
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 戰略 analysis 및 검토
3. 비용analysis
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 analysis
기회와 위협
戰略적 의문점
강점과 약점
戰略적 결점
戰略적 시사점 도출
戰略 방향, 대안 도출
Ⅰ. 戰略개발 PROCESS
1. marketing 環境(환경)analysis Process
2. 외부 環境(환경)analysis
Ⅰ. 戰略개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 戰略)…(To be continued )
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